De vender camisetas a sus amigos a generar más de 26 millones de dólares en un año
¿Qué posibilidades había de que una marca creada por adolescentes se convirtiera en uno de los mayores fenómenos de la industria de la moda actual? Hoy nos adentramos en el mundo de Nude Project, una de las marcas de moda urbana más importantes del momento.
Nude Project es una marca de ropa española creada en 2018 por Bruno Casanovas y Alex Benlloch, dos estudiantes de 19 años que se conocieron a través de las redes sociales.
En caso de que no supieras nada sobre la marca, aquí tienes un breve currículum para ponerte al día:
- La marca ya ha abierto 7 tiendas hasta el momento.
- En 2023 pasaron de 45 a 130 empleados
- Generaron más de 26 millones de dólares en 2023
- No eres un chico guay estos días si no llevas Nude Project.
Nude Project es una prueba de la influencia y el impacto que puede generar una cultura de marca sólida.
No nos engañemos.
Hay muchas marcas de ropa urbana.
Muchos de ellos.
Me atrevería a decir que son demasiados.
Pero son muy pocos los que han podido crear un sentido de identidad tan fuerte en torno a su audiencia como lo ha hecho NP.
Han conseguido utilizar todos los recursos a su alcance para difundir su mensaje y su cultura: desde un podcast hasta una gira que llevó su marca a pop-ups en diferentes ciudades europeas, e incluso creando su propia marca de cerveza.
Casanovas mencionó los planes para seguir creciendo sin la necesidad de «contratar para expandirse». La marca, que ya cuenta con siete tiendas en varios lugares de Europa, planea abrir una nueva tienda en Ibiza antes del verano y tiene como objetivo consolidar su presencia internacional, especialmente en Italia.
La actividad global de Nude Project abarca más de cien países, y España representa el 60% de las ventas totales. Las ventas online constituyeron el 62% del negocio en 2023, mientras que el comercio minorista contribuyó con un «saludable» 38%, según Benlloch. La marca lanzará una línea de calzado deportivo en febrero de 2024, ampliando sus categorías de productos a más de 500 referencias.
Qué buena manera de empezar 2024, ¿verdad?